【資料圖】
行業(yè)主要上市公司：泡泡瑪特 ( 09992 ) ;華立科技 ( 301011 ) ;星輝娛樂 ( 300043 ) 等
本文核心數(shù)據(jù)：產(chǎn)品價格 ; 市場集中度
情緒屬性賦予潮玩盲盒更多的商品內(nèi)涵
由于盒子上沒有標注，消費者只有購買打開后才知道抽中的產(chǎn)品，所以命名為盲盒。這種不確定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成為用戶社交傳播的熱點話題，因而盲盒兼具驚喜和社交屬性。此外，盲盒還具有精神慰藉和收藏等屬性。盲盒具備的屬性之多使之超越了休閑玩具的范疇，受眾覆蓋年齡范圍更廣。
盲盒潮玩價格分布兩級分化從中國玩具和嬰童用品協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2020-2021 年，盲盒潮玩價格區(qū)間多集中在 50-90 元以及 500 元及以上的價位區(qū)間。這表明，企業(yè)產(chǎn)品布局可分為平價路線及高端路線，且市場高端產(chǎn)品數(shù)量占比有抬升趨勢。
盲盒潮玩銷售情況：頭部企業(yè)優(yōu)勢明顯根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會的數(shù)據(jù)，在 50-99 元和 500 元及以上價位，盲盒的暢銷產(chǎn)品都集中在 TOP5 品牌中的泡泡瑪特和尋找獨角獸。頭部企業(yè)產(chǎn)品在平價市場及高端市場均占有一定優(yōu)勢。
盲盒潮玩市場集中度水平高從銷售額來看，2021 年盲盒 TOP5 品牌集中度為 69.0%，比 2020 年再提高 1%;TOP10 品牌集中度為 74.4%，TOP20 品牌集中度為 80.3%，均較 2020 年有所下降。從一定程度上說明，隨著潮玩市場火熱，盲盒細分領(lǐng)域內(nèi)參與者數(shù)量有所增長，但是新進入者尚無能力撼動行業(yè)龍頭地位，因此 TOP5 集中度沒有下降。
盲盒潮玩發(fā)展趨勢：二手市場潛力巨大中國盲盒潮流玩具未來發(fā)展趨勢主要分成兩點，分別是線上線下" 雙軌并行 " 和二手交易市場將得到進一步發(fā)展。
更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國潮流玩具（潮玩）行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO 咨詢 / 募投可研、IPO 工作底稿咨詢等解決方案。在招股說明書、公司年度報告等任何公開信息披露中引用本篇文章內(nèi)容，需要獲取前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的正規(guī)授權(quán)。
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