“隨著中國不斷放寬入境政策，越來越多的外國朋友能夠更便利地來華觀光旅游。今年前5個月入境外國人超過了1200萬人次，其中免簽入境超過700萬人次，端午節假期期間，外國人出入境人次同比增長了57%。”毛寧稱，將不斷優化人員往來便利措施，讓外國朋友們在中國旅行更方便，更舒適。
2023年，我國入境通關程序恢復到疫情前常態化。與此同時，國家不斷優化調整外國人的來華簽證政策，配套出臺新的簽證便利化措施，提升外籍人員來華工作、學習、旅游便利度。多部門聯合出臺政策，推動旅游景區、文化演出場所、星級旅游飯店等場景支付便利化，豐富入境旅游產品和服務供給。
中國旅游研究院國際研究所副研究員劉祥艷表示，發展入境旅游意義重大，不僅對于國家經濟發展和文化交流具有重要作用，還有助于提升國家形象與軟實力。“從近年來密集出臺的系列便利化措施可以看出，我國政府在想方設法提升入境便利度。”
2013年1月起，我國開始實施72/144小時過境免簽政策。截至目前，72/144小時過境免簽政策適用國家已達54國，覆蓋美國、加拿大、英國、西班牙、韓國、日本等國。攜程數據顯示，72/144小時過境免簽政策正在持續拉動入境游增長，2024年二季度，享受72/144小時過境免簽政策的54個國家的境外游客，入境中國旅游訂單環比一季度增長28%。不少國外游客來到中國，他們在視頻中展現出中國生活的便利、中國美食的驚艷、中國人民的友善，這些都與國外某些媒體的報道大相徑庭。
“由此可見，社交媒體是非常直接有效的宣傳推廣方式。”劉祥艷表示，“City不City”熱梗、“China Travel”成為全球流量密碼，對于目的地城市及中國整體形象都起到積極宣傳的作用。“這也是未來我們在推廣中值得去嘗試的一種方式，即通過一個熱梗，帶火一個目的地。”
如果說72/144小時過境免簽政策具有一定的針對性，那么單方面免簽政策則帶來更大利好。“從簽證來講，免簽是最直接也是最便利的方式。我們的免簽政策吸引了很多大型出境客源國的游客，比如德國，這些游客的消費能力相對較強。”劉祥艷稱。
“從前景上看，入境旅游的恢復步伐還在加速，不斷出臺的各種利好政策也體現了國家對入境旅游的重視。從市場結構來看，港澳入境旅游休閑化趨勢明顯，而外國人入境則恢復相對較慢，亟需更多關注。”劉祥艷進一步指出，同國內情況類似，現在很多國際游客也會選擇沒那么擁擠、消費成本更低的替代性目的地。“我們期待未來有更多的外國人來到中國，對中國更熟悉之后，會選擇一個目的地下沉，到大城市周邊的中小城市去看一看。”
國家移民管理局新聞發言人日前通報，今年上半年全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%。其中通過免簽入境854.2萬人次，占比52%，同比增長190.1%。國家移民管理局預計今年下半年外國人來華熱度將持續升溫。
受政策和市場的雙輪驅動，中國入境游市場將迎來良性循環，駛入發展快車道。攜程研究院行業分析師王亞磊認為，未來應進一步提高簽證便利性，持續提升中國在海外的形象宣傳，以國外游客更樂于接受的方式講好中國故事。此外，入境游產品開發、人才培養等供應鏈建設也要同步跟上。
劉祥艷則認為，全球經濟環境有待改善及客源有限等因素都會對入境旅游產生影響，但伴隨國際航線的不斷恢復、入境便利度進一步提升、入境旅游供應鏈的持續修復以及今各級旅游目的地及市場主體的積極推廣，我國入境旅游的恢復前景仍然較為樂觀，2024年入境旅游市場有望恢復到疫情前的8成左右的水平。
