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中國網(wǎng)財經(jīng)6月1日(記者 陳瓊)新乳業(yè)發(fā)布進入百億陣營后的最新戰(zhàn)略目標。5月31日，乳業(yè)2023年投資者大會暨創(chuàng)新大會在成都召開，根據(jù)日前發(fā)布的《2023-2027年戰(zhàn)略規(guī)劃》，新乳業(yè)提出，將繼續(xù)以“鮮立方戰(zhàn)略”為核心方向，審時度勢對戰(zhàn)略目標進行優(yōu)化精進，未來五年，努力推動規(guī)模復(fù)合年均雙位數(shù)增長、凈利率實現(xiàn)翻一番，力爭新品年復(fù)合增長率大于10%，努力將負債率在未來5年降低 10 個百分點，力爭實現(xiàn)突破5000萬數(shù)字化用戶，全面提升企業(yè)價值；同時，做大做強核心業(yè)務(wù)，推動以“24小時”系列產(chǎn)品為代表的高品質(zhì)鮮奶產(chǎn)品未來五年復(fù)合年均增長率不低于20%，推動2027年D2C業(yè)務(wù)規(guī)模占比達到30%。
會上，新乳業(yè)董事長席剛、總裁朱川等企業(yè)相關(guān)負責人介紹了新乳業(yè)在新發(fā)展階段的戰(zhàn)略精進，從戰(zhàn)略規(guī)劃、核心業(yè)務(wù)、創(chuàng)新與數(shù)字化升級、ESG可持續(xù)發(fā)展治理等多個維度，深入解讀了新乳業(yè)達成這一戰(zhàn)略目標的發(fā)展路徑與重點舉措。
近年來新品業(yè)務(wù)成為新乳業(yè)業(yè)績增長的重要來源，貢獻持續(xù)保持在雙位數(shù)。在此次戰(zhàn)略目標發(fā)布中，力爭未來5年新品年復(fù)合增長率大于10%也成為重要的目標之一，體現(xiàn)出新乳業(yè)對于產(chǎn)品創(chuàng)新的重視和信心。
席剛認為，目前從消費體感而言，存在預(yù)期減弱、務(wù)實消費、延遲滿足和留足余糧的現(xiàn)象，而隨著廣大消費者對品質(zhì)生活的追求日益增強，乳品行業(yè)存在著顯著的“新鮮時機”。新鮮乳品不僅是行業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)性機會，也是消費者滿足健康與愉悅的高頻剛需，經(jīng)歷近年來多變的外部環(huán)境，呈現(xiàn)出弱周期性的穩(wěn)健增長。這一系列的“新鮮”驅(qū)力和增長機遇，與新乳業(yè)一直以來堅持的“鮮戰(zhàn)略”高度吻合，強化“內(nèi)生”動力，進一步發(fā)揮其固有的“新鮮”優(yōu)勢，也成為新乳業(yè)推動持續(xù)發(fā)展的必然選擇。
會上，新乳業(yè)總裁朱川分享了“做強核心業(yè)務(wù)”的兩大路徑，提出讓“24小時”鮮牛乳成為消費者購買鮮奶的第一選擇，讓D2C成為驅(qū)動新乳業(yè)高質(zhì)量增長的第一場景引擎，持續(xù)全面提升運營效率，努力推動未來5年凈利率倍增，推動新乳業(yè)戰(zhàn)略目標落地。
一方面，新乳業(yè)將圍繞“極”質(zhì)新鮮的用戶體驗建設(shè)系統(tǒng)流程和能力，以供應(yīng)鏈的“鮮”、產(chǎn)品和品牌的“親”、消費場景的“透”，來時刻滿足消費者對新鮮營養(yǎng)的需求，推動以“24小時”系列產(chǎn)品為代表的高品質(zhì)鮮奶產(chǎn)品未來五年復(fù)合年均增長率不低于20%。另一方面，新乳業(yè)將推動各子公司進行線上、線下渠道有機融合，將訂奶入戶、形象店、自主征訂、電商等D2C業(yè)務(wù)作為渠道增長的第一引擎，推動2027年D2C業(yè)務(wù)規(guī)模占比達到30%，提升更新鮮、更便捷、更貼心及更樂享的用戶價值。
對于科技賦能，新乳業(yè)提出，要通過生物科技和數(shù)字科技的持續(xù)強化和投入，向科技營養(yǎng)食品企業(yè)的愿景不斷邁進。會上，新乳業(yè)宣布成立“分子力量”公司，致力于益生菌生物科技研發(fā)與應(yīng)用，不斷打強公司的“芯”能力和“新”能力；并與國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字化團隊合作，簽約孿生數(shù)字工廠，打造高效供應(yīng)鏈體系，通過生物科技和數(shù)字科技的持續(xù)強化投入，為新乳業(yè)和行業(yè)發(fā)展提供科技賦能。目前新乳業(yè)的全域數(shù)字化用戶已經(jīng)超過1500萬，計劃5年力爭實現(xiàn)突破5000萬。
而在具體的市場經(jīng)營方面，新乳業(yè)提出專注核心區(qū)域和核心市場，打強各區(qū)域市場的深度和密度，同時以特色品牌進行區(qū)域擴張，通過分布經(jīng)營，區(qū)域深耕的方式，提升各區(qū)域市場的份額和品牌影響力，市場增長從單一基地城市拓展到核心城市群，京津冀、華東和華南三大核心城市群共同驅(qū)動高速成長，提供了有力支撐。
(責任編輯：譚夢桐)
