四川國(guó)際傳播中心記者 王秋萱
(資料圖片)
去年10月起，在泰國(guó)的社交網(wǎng)絡(luò)上
一款中國(guó)游戲突然爆紅
引發(fā)了遠(yuǎn)在千里之外的一家成都公司的焦慮
由于每天有130萬人下載
服務(wù)器直接被“干崩了”
2022年6月，一款以“火鍋”為主題的模擬經(jīng)營(yíng)游戲在海外上線。上線后，這款產(chǎn)品迅速登上越南、泰國(guó)地區(qū)App Store、GooglePlay雙渠道免費(fèi)榜和暢銷榜單前列，在全球刮起了一股火鍋旋風(fēng)。2022年10月，更是在泰國(guó)創(chuàng)下了每天130萬人的下載量，流量壓力太大，導(dǎo)致服務(wù)器直接“卡BUG”。
這款《幸福路上的火鍋店》背后的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來自成都，你可以在游戲中扮演一位火鍋店老板，開發(fā)各種火鍋、菜品，接待各種顧客、培養(yǎng)廚師和服務(wù)員，還需要裝修升級(jí)店面等。
你接待的顧客也并非沒有靈魂的紙片人，他們?cè)诓妥郎狭闹鴳?yīng)酬、升學(xué)這些富有中國(guó)生活氣息的話題。游戲中玩家雇傭的員工同樣如此，每個(gè)員工都有著對(duì)應(yīng)的背景故事，性格與臺(tái)詞也各不相同。
比如最受歡迎的NPC小王就最愛摸魚偷懶。“海內(nèi)外玩家感情是共通的。”游戲團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人于沖表示，面對(duì)海內(nèi)外表達(dá)上的差異，團(tuán)隊(duì)會(huì)專門在海外社交平臺(tái)進(jìn)行科普，方便玩家更好地理解游戲中的中國(guó)元素。
中國(guó)游戲出海，難在哪里？
對(duì)于很多游戲公司來說，目前的海外市場(chǎng)已并非是“藍(lán)海”，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、本地化困難重重。根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院主導(dǎo)編寫的《2022年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2022年，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為173.46億美元，同比下降3.70%。在海外收入前100的游戲中，模擬經(jīng)營(yíng)類僅占4.47%，“火鍋店”游戲能夠突破重圍，不僅在泰國(guó)拿下優(yōu)異的成績(jī)，也深受歐洲用戶歡迎，背后做了哪些努力？
研發(fā)團(tuán)隊(duì)在差異化和本地化上下足了功夫。于沖表示，火鍋店擁有題材優(yōu)勢(shì)，首先歐美地區(qū)用戶對(duì)“火鍋”并不完全陌生，降低了解釋成本。面對(duì)競(jìng)品，同類型的模擬經(jīng)營(yíng)類游戲也很難做到像火鍋一樣擁有如此豐富的菜品，于沖說：“你很難在西餐里找出幾百種食材，這是題材優(yōu)勢(shì)。”
游戲團(tuán)隊(duì)也做了十幾種海外語言的翻譯，特別針對(duì)故事情節(jié)和菜品做了大量本地化處理。于沖表示，本地化不是簡(jiǎn)單的翻譯，中國(guó)的菜品有一些是海外沒有的、當(dāng)?shù)厝艘膊怀裕@就要求要適當(dāng)?shù)匦薷拿趾徒榻B。針對(duì)內(nèi)容版本也要“一地一策”，如泰國(guó)節(jié)假日多可以多做活動(dòng)等，美術(shù)風(fēng)格、語言風(fēng)格也都要進(jìn)行針對(duì)性調(diào)整。
對(duì)于和于沖團(tuán)隊(duì)一樣的中小游戲企業(yè)來說，出海本地化是長(zhǎng)期性且投入高的工作，所有本地團(tuán)隊(duì)都需要時(shí)間磨合，很多時(shí)候意見來源于翻譯公司。對(duì)此，于沖表示希望和業(yè)內(nèi)一起探索更好的商業(yè)模式，共同推進(jìn)本地化的“降本增效”。
游戲里能一邊吃著火鍋，一邊欣賞川劇變臉
這款游戲能走紅海外的原因很多，最重要的還是離不開“火鍋店”這一主題。于沖認(rèn)為，火鍋飲食文化的發(fā)展更像是中國(guó)人從古至今對(duì)幸福生活追求的縮影，動(dòng)人的故事在哪兒都能引發(fā)共鳴。“這種幸福正是我們想要傳達(dá)的。只要講述的是真實(shí)的中國(guó)，我認(rèn)為任何題材都能火。”
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