營(yíng)收、凈利潤(rùn)和每股收益這三項(xiàng)核心指標(biāo)都超過預(yù)期。
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美東時(shí)間7月26日盤后，F(xiàn)acebook母公司Meta（META.O）公布了第二季度業(yè)績(jī)，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收320億美元，同比增長(zhǎng)11%；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)16%至77.88億美元；每股收益為2.98美元，同比增長(zhǎng)21%。三項(xiàng)數(shù)據(jù)均超過市場(chǎng)預(yù)期。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，Meta股價(jià)盤后一度上漲超7%，年內(nèi)增幅超過140%。按照當(dāng)日收盤計(jì)算，Meta股價(jià)為294美元，總市值達(dá)7652億美元。
Meta受到資本市場(chǎng)看好，主要得益于二季度廣告業(yè)務(wù)基本盤回升，以及裁員縮減支出等一系列舉措。此外，Meta推出的全新社交平臺(tái)Threads、人工智能大語言模型Llama 2，為其未來業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)帶來了更多想象空間。
Meta CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示：“我們度過了表現(xiàn)不錯(cuò)的二季度，用戶對(duì)應(yīng)用程序繼續(xù)保持著強(qiáng)勁的參與度。我們有著令人興奮的路線圖，包括Llama2、Threads、Reels、新的人工智能產(chǎn)品，以及將于今年秋天推出的Quest 3。”
Meta預(yù)計(jì)，2023年第三季度收入將在320億至345億美元之間，同比增長(zhǎng)約3%；全年總費(fèi)用將在880億美元至910億美元之間。此外，公司將繼續(xù)投資于人工智能和元宇宙，這些將成為2024年總費(fèi)用增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)因素。
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廣告基本盤持續(xù)回升
Meta主營(yíng)業(yè)務(wù)分為應(yīng)用程序系列部門（FoA）和現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室（Reality Labs）。應(yīng)用程序系列包括四大社交平臺(tái)Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp及其他服務(wù)，二季度貢獻(xiàn)營(yíng)收317億美元，同比增長(zhǎng)12%。
其中，來自廣告業(yè)務(wù)的收入同比增長(zhǎng)12%至315億美元，占總營(yíng)收比重高達(dá)98%，是Meta核心收入來源。此外，應(yīng)用程序系列中投放的廣告展示次數(shù)同比增長(zhǎng)34%，單個(gè)廣告的平均價(jià)格同比下降了16%。
Meta CFO Susan Li在財(cái)報(bào)電話會(huì)上介紹，受益于跨度廣泛的中國(guó)廣告商，在線商務(wù)垂直領(lǐng)域是廣告增長(zhǎng)的最大動(dòng)力；其次是娛樂和媒體以及消費(fèi)品。
用戶穩(wěn)定增長(zhǎng)為Meta廣告業(yè)務(wù)提供了流量保障。截至6月30日，全平臺(tái)月活用戶數(shù)（MAP）同比增長(zhǎng)6%至38.8億。其中，F(xiàn)acebook月活躍用戶數(shù)為30.3億，突破30億大關(guān)。
對(duì)于市場(chǎng)關(guān)注的Threads，Meta并未在財(cái)報(bào)中透露其可能帶來的營(yíng)收增量。目前，這款應(yīng)用尚未涉足廣告等商業(yè)化路徑。
7月5日上線以來，Threads五日內(nèi)注冊(cè)用戶數(shù)破億，打破了互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用用戶增速記錄，甚至超過去年底大火的AI聊天機(jī)器人ChatGPT。不過，據(jù)市場(chǎng)情報(bào)公司Sensor Tower 7月21日數(shù)據(jù)，Threads日活用戶數(shù)較7月7日峰值已下降近70%。
作為對(duì)標(biāo)推特的社交平臺(tái)，Threads的界面設(shè)計(jì)、功能模塊等并無新意，快速增長(zhǎng)主要來自于擁有20億月活用戶的Instagram引流——用戶可以沿用Instagram賬號(hào)、用戶名、頭像等個(gè)人信息，還可一鍵關(guān)注Instagram上所有已關(guān)注賬號(hào)。
此外，Threads的推出踩準(zhǔn)了時(shí)機(jī)。在其上線前一周，推特CEO埃隆·馬斯克（Elon Musk）宣布對(duì)平臺(tái)“限流”——用戶每日瀏覽推文數(shù)量都有上限；加之Twitter此前推進(jìn)付費(fèi)藍(lán)標(biāo)驗(yàn)證服務(wù)等動(dòng)作，導(dǎo)致不少用戶和廣告商出走，尋找新的社交陣地。
扎克伯格在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，自己對(duì)Threads的發(fā)展軌跡“相當(dāng)樂觀”，目前工作重點(diǎn)是保留用戶和改進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施。只有建立起用戶群后，公司才會(huì)專注于盈利。
未竟的元宇宙雄心
相比持續(xù)回暖的廣告業(yè)務(wù)，Meta現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室部門（包括增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)的消費(fèi)軟硬件）仍處于虧損狀態(tài)。二季度，該部門營(yíng)收同比下降39%至2.76億美元，主要由于 Quest 2銷量下降；虧損37億美元。2022年初至今，現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室共虧損213億美元。
2021年“All in 元宇宙”后，現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室部門便踏上了持續(xù)“燒錢”之路。由于短期無法看到盈利可能，眾多投資者和分析師對(duì)其表達(dá)了質(zhì)疑。
壓力之下，Meta從2022年起采取多項(xiàng)措施降本，并且重新調(diào)整業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略優(yōu)先事項(xiàng)。截至6月30日，Meta已基本完成計(jì)劃的員工裁員，目前員工數(shù)為71469人，同比減少14%。同時(shí)，公司還將繼續(xù)評(píng)估設(shè)施整合和數(shù)據(jù)中心重組計(jì)劃。
不過，Meta并未舍棄元宇宙的雄心，預(yù)計(jì)2023年和2024年現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室虧損將“大幅增加”，這是因?yàn)楣尽霸谠鰪?qiáng)現(xiàn)實(shí)/虛擬現(xiàn)實(shí)方面持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)工作，以及進(jìn)一步擴(kuò)大生態(tài)系統(tǒng)投資”。
財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，扎克伯格提到人工智能與虛擬現(xiàn)實(shí)在許多方面是重疊和互補(bǔ)的，表示將繼續(xù)人工智能領(lǐng)域的投資，也將致力于實(shí)現(xiàn)虛擬世界的愿景。
今年2月，Meta發(fā)布人工智能大型語言模型Llama 1，主要為學(xué)術(shù)界研發(fā)人員提供服務(wù)；7月，Meta與微軟（MSFT.O）Azure合作，發(fā)布基于Llama 2模型的云服務(wù)。
對(duì)于Llama2商用前景，扎克伯格表示，Llama2可通過開源許可證開放，但還包含一個(gè)條款，即大型公司特別云計(jì)算企業(yè)不會(huì)獲得免費(fèi)使用許可，例如微軟、亞馬遜（AMZN.O）和谷歌（GOOGL.O）提供轉(zhuǎn)售服務(wù)時(shí)，Meta應(yīng)當(dāng)從中獲得部分收益。
財(cái)報(bào)發(fā)布前，多位華爾街分析師看好Meta。其中，New Street Research分析師Dan Salmon將Meta目標(biāo)價(jià)從285美元上調(diào)至350美元，主要由于人們對(duì)Meta在人工智能領(lǐng)域所采取的措施持樂觀態(tài)度。
文 | 《巴倫周刊》中文版撰稿人 曹妍
編輯 | 喻舟
