原標題：深讀 | 海南露營持續升溫 行業發展亟待規范
《海南日報》（2023年5月31日A05版）
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海南日報記者 劉夢曉 李艷玫
想感受夜幕下的靜謐森林，想仰望凌晨海邊的星空，想在清晨夢醒時，耳畔是流水潺潺、鳥叫蟲鳴……
這一切，露營都可以滿足。2020年被業內稱為露營元年，受新冠疫情影響，人們出游半徑減小，近距離、自由度高的露營，迎合了人們親近大自然的需求。而海南的露營熱度，在2022年迎來了大爆發，露營基地的建設、露營活動的升級，帶動了鄉村振興和景區轉型。
視頻：如果一個地方集合了露營的各種生態 那一定繞不開海南
但另一面，露營行業初期的野蠻生長，也暴露出一系列問題。在這場熱潮中，海南如何利用自身優勢，加速補齊短板？如何破解行業的共性難題？各方都在努力尋找答案。
深讀漫說 點擊圖片了解露營的不同面
火爆成了必然
海南擁有多元露營場景，自貿港建設吸引力不斷釋放
海口市郊黑山村外、南渡江畔，一塊延伸到江心的芳草沙洲，就是海口最先火起來的露營基地之一——北姆堆公園。這里有滿目嫩綠的草地，一頂頂天幕帳篷分布其間，供游客直接使用。這里也提供設備租賃，游客可以自行搭建。人們支起小桌子，鋪上野餐墊，彈琴、唱歌、拍照、享受美食，或是組隊玩飛盤、放風箏，好不自在；“兔子島”“柯爾鴨萌寵”等項目的加入，更讓北姆堆成為近郊親子游的人氣之選……
“我記得從去年春天開始，村里經常堵車，都是來露營的游客。”說起北姆堆公園最初爆火的場景，黑山村村民王瑩記憶猶新。
北姆堆公園之所以受歡迎，是因為這里集合了各種不同的元素——這塊江心基地草色茵茵，江水湯湯之音縈繞耳畔，放眼望去，江上橫穿而過的高鐵、起降的飛機和落日構成了一幅廣闊圖景，既有現代城市之美，又不失自然野趣。在開發之前，此處天然景觀已吸引眾多釣魚客、攝影愛好者來“打卡”。
“我們在選址建設露營場地時一眼就看中了這里。”海南北姆堆投資有限公司負責人張書言說。2021年9月時，他和團隊就在考察海南露營市場，“島外露營市場較成熟，海南還有很大的開發潛力，我們想打造的露營場地，不能離城市太遠，又要和城市景觀不同，通過在地圖上劃定區域和實地查看，最終找到了北姆堆”。
確定選址后，北姆堆公園于2021年10月開建，包括清理沙洲垃圾、對沙地進行生態修復等。張書言指著腳下的草地介紹：“經過修復后的草地仍然保留自然痕跡，這也是我們開發這片土地的原則。”
放眼海南，獨特的熱帶雨林和濱海旅游資源誕生了多元的露營產品。海財經研究院發布的《海南露營產業風向報告（2022）》顯示，我省大部分露營地位于濱海或湖泊景區內，也有位于山地、雨林的“森系”營地。除了專業露營地，公園也成為露營愛好者的集散地。
此外，美麗鄉村也加入了露營產品開發行列。如三亞中廖村推出田野帳篷露營產品，海口馮塘村結合古村、火山文化打造特色露營地，瓊中什寒村在森林間開辟露營場所，兼具雨林生態和黎族苗族文化之美。
“在海邊露營能感受大海的親切和趕海的快樂，在雨林露營能聽到大山里的動物啼鳴聲，在鄉村露營又能體驗不同村莊獨特的旅游產品，十分有趣。”露營“達人”木木在社交平臺上分享自己“打卡”海南不同露營地的經歷。她說，露營是一件容易上癮的事。
露營的火爆，還在于它具有一定的社交屬性。
“幾乎身邊的朋友都‘曬’過露營的照片，遇上節假日，微信朋友圈內連著好幾個動態都和露營有關。”朋友們的分享讓“90后”女生梁燕心動，她在汽車后備廂里放了帳篷、天幕、折疊桌椅等裝備，想露營了隨時可以出發。
“海南發展露營產業具有極好的先天條件和后天優勢，這里一年四季適合露營，擁有豐富的海岸帶、山川、雨林、鄉村等自然風光，可以打造多元化的露營場景，加上海南自貿港建設，吸引了一大批游客來海南。上述因素疊加，加速了海南露營產業的發展。”海南省旅游發展研究會會長王健生說，過去幾年受疫情影響，人們出游半徑減小，而露營這樣短距離的“微度假”休閑運動方式，恰好迎合了人們親近自然的需求，在社交媒體的“種草”助推之下，海南露營的火爆成了某種必然。
“露營＋”激發新活力
泛化、精致化、差異化，露營帶動鄉村振興和景區升級
被露營所改變的，不僅是游客的旅行方式，相關從業者也從中看到了更多機遇。
“來露營的人多了，我們工作的機會也多起來。”王瑩是黑山村首批吃上露營“流量飯”的村民。隨著北姆堆公園不斷推出新的項目，像王瑩一樣在家門口務工的村民有近30人。
與此同時，黑山村租給公園的土地有租金紅利。“環境美了，生活好了，收入也增加了，未來的日子越來越有盼頭。”王瑩說。
以生態優勢促文旅融合，為鄉村振興注入新活力，這是露營凸顯的效益之一。
在三亞市海棠區海豐村，河水環繞中、椰林掩映下，10頂帳篷錯落有致地分布。“從去年12月到今年3月上旬，營地基本每天都滿房，此外還接待來游玩、吃晚餐的非過夜客人，最多的時候同時服務近百人。”愚生VIVA LA VIDA野奢露營基地主理人萬寧說，營地吸引的客流量，也成為海豐村集體收入的一大來源，預計每年可為海豐村貢獻10萬元，形成了露營項目與村莊共發展的良性局面。
露營也成為海南傳統景區提升吸引力的新方式。
三亞天涯海角游覽區的西部天涯露營基地、蜈支洲島的趣玩海島營地，都開辟了“露營+海上項目”體驗，吸引許多年輕游客消費。三亞旅游文化投資集團旅文運營部經理柏忠寶介紹，鹿回頭風景區、大小洞天風景區也迎合市場需求布局露營產業，在“精致化”“差異化”上下功夫。“景區的露營裝備不局限于帳篷，還有房車、泡泡屋等，游客可以輕裝體驗不同的露營生活。”柏忠寶說。
此外，“露營+研學”“露營+旅拍”“露營+音樂節”等“露營＋”新玩法不斷涌現，帶給游客新鮮體驗的同時，也讓傳統景區煥發新生機。
“露營是個范圍寬廣的載體，可以包羅萬象，比如可以和文化、體育等領域深度融合發展，豐富露營旅游休閑體驗。”中國旅游車船協會自駕游與露營房車分會秘書長劉漢奇說。
實際上，海南露營功能正在泛化，在專業露營地和景區之外，還出現了城市帳篷集市、城市露營車展、露營音樂會等形式，場景豐富多元的特征日益突出。
露營熱度持續，就連帶有露營風的產品也受到歡迎。在海口市城西路的一家咖啡館，從近千平方米的廳堂開辟出約四分之一的露營區，搭上小帳篷、折疊椅、氛圍燈等露營用品，再以新鮮植物環繞，給城市人群營造置身自然的氛圍感。“因為露營廣受大眾喜愛，我們就想到了這個設計。”咖啡館工作人員小馬說，平日下午茶時間，露營區坐滿了客人。
“和露營有關的產品多點開花、多種形式并存是市場的選擇，海南可以抓住機遇，助力國際旅游消費中心建設。”海南大學旅游學院副院長謝祥項認為。
尋找可持續方案
亟待加強監管引導，充分挖掘海南特色，推動行業健康有序發展
海南露營發展至今，猶如一枚硬幣的兩面，熱度背后也伴隨著問題。
對經營者來說，盈虧平衡就是一道難題。
海口市演豐鎮以紅樹林為主題的一家露營機構，因投入過大、客源稀少等多重因素歇業。
“露營很美好，但經營起來并不容易，有不少進入行業的經營者已經慘淡收場。”張書言坦言，即便北姆堆人氣火爆，但支付工人工資、場地維護、項目管理等費用的成本也不低。
海南露營企業自由大陸創始人吳兆天說，在露營行業耕耘需要摸著石頭過河。“有些錢我們花在了不該花的地方。”吳兆天說，公司露營裝備租賃業務依賴倉儲而非門店，但他們早期在門店裝修上投入了不少資金，好在幾個月后，酒店、購物中心、文旅機構相繼上門合作，公司開始步入穩定盈利期。
除了經營上的困難，行業自身的發展，也面臨不少問題。
“露營企業迅速增多，露營市場野蠻生長，但是海南成熟的營地較少，多數營地千篇一律，產品同質化、產品單一、體驗感不足等現象突出。”王健生直言，部分露營地還存在一定安全風險和隱患，亟須政府加強監管和引導，規范露營市場秩序。
隨著露營生活從小眾走向大眾，游客文明露營意識還須增強。比如有游客在無人管理地區隨意扎帳篷露營，導致草死地禿的現象并不少見，“還比如人走后垃圾遍地、沒有很好地愛護露營設備等。”張書言說。
海南露營市場該如何發展，怎么在千篇一律中打造特色？
王健生建議，海南應出臺具體政策和措施，重點加強用地保障和資金支持，搭建行業平臺，促進品牌協同，延伸露營旅游休閑產業鏈并推動上下游產品創新，避免同質競爭，同時要制定行業規范，發揮行業自律監督作用，引導露營旅游休閑產業健康有序發展。
攜程旅行網露營業務負責人認為，應在露營地建設中嚴把質量關，并通過開展露營大會、旅游節等活動，實現露營與餐飲、娛樂、體育等多要素串聯，帶動海南旅游市場高質量發展。
此外，《海南露營產業風向報告（2022）》指出，海南具有發展露營的生態和環境優勢，尤其在冬季，國內其他露營地基本無法運營。抓住反季節優勢經營好“冬季露營去海南”這一概念，是海南露營可以在行業內一枝獨秀的王牌。
令人欣喜的是，日前文旅部等14部門聯合印發《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》。文件出爐恰逢其時，對優化規劃布局、擴大服務供給、提升露營產品品質、加強標準引領、推動全產業鏈發展、落實安全防范措施、引導文明露營等方面給出了明確指導意見。
如何進一步擴大優勢，推動露營行業健康有序發展——亟待海南以更多創新實踐來作答。
●“無痕露營”倡議
不損壞公共設施
不隨意破壞花草樹木
拒絕塑料袋等一次性用品
不亂扔垃圾
將產生的垃圾丟進公共垃圾桶
或打包帶走
安全用火
不大聲喧嘩等
●露營地有講究
專業露營地
會選種耐踩踏草種
并定期人工維護
在非開發地區草地
隨意搭建帳篷露營
容易造成生態破壞
●海南露營風向標
·整體以分布在濱海、雨林地區的精致露營為主，城市公園的自然露營為輔
·截至2022年6月24日，海南登記在冊露營地總數29家，露營相關注冊企業3777家，企業數量排名全國第四
·露營企業與產品多分布在三亞、陵水、萬寧、東方等沿海與中部旅游區，具有明顯的旅游產品特征
·20歲至45歲的人群是關注海南露營的主力人群，也是露營消費的核心群體
總策劃：曹健 張杰 齊松梅
執行總監：許世立
主編：孫婧
版面設計：張昕
檢校：王振文 王賽
H5文案：許世立
H5制作：陳海冰
視頻文案：許世立
視頻拍攝：袁琛 李天平
視頻剪輯：陳海冰（劉夢曉 李艷玫）
