眼睛部位沒有皮脂腺和汗腺，是人最薄弱的地方，這也導(dǎo)致了眼部比臉部的衰老快，更容易滋生細(xì)紋，眼紋眼袋、松弛、黑眼圈、有脂肪粒，有了這些影響氣質(zhì)不說，還拉低了顏值，看上去要比同齡人顯老很多。為了延緩眼周皮膚衰老,日常生活中除了保證充足睡眠、養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣和用眼習(xí)慣外,常用方法就是使用抗皺保濕類眼部化妝品，眼霜就是最常用的一種眼部化妝品。眼霜的主要成分與面霜相似，一般是由水、潤(rùn)膚劑、保濕劑、乳化劑、增稠劑、功效成分或活性物、防腐劑、香精等構(gòu)成。
從產(chǎn)品形態(tài)來看，眼部護(hù)理品分為眼霜、眼膠、眼膜、眼部精華四大類。由于適用于任何肌膚，眼霜是普及率最高的眼部護(hù)理產(chǎn)品，全國(guó)范圍內(nèi)平均普及率在40%以上，在市場(chǎng)關(guān)注度上，眼霜>眼膜>眼部精華>眼膠。
(資料圖)
眼霜行業(yè)市場(chǎng)潛力如何?
在消費(fèi)升級(jí)大背景下，中國(guó)眼霜消費(fèi)市場(chǎng)正在不斷發(fā)生變化。對(duì)于年輕一代來說，眼霜是她們肆無(wú)忌憚熬夜的借口，眼霜使用者的平均年齡也從26.1歲下降到24.3歲。眼霜是一種用于眼周皮膚的護(hù)膚類化妝產(chǎn)品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，有時(shí)候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細(xì)紋的功效。“初老”階段的80后、85后更偏好淡化細(xì)紋、緊致類細(xì)分功能性產(chǎn)品。而祛除黑眼圈和去眼袋則是90后及00后等年輕用戶群體最迫切的需求。越來越多的品牌相繼入局，這也意味著眼部護(hù)理市場(chǎng)還有更多的潛力和機(jī)遇有待挖掘。
眼霜消費(fèi)市場(chǎng)分析
眼霜品類相對(duì)較為成熟，且是一個(gè)高勢(shì)能品類，相對(duì)較難被連帶，原有品牌的忠誠(chéng)度相 對(duì)較高，品類集中度也較高。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，眼霜品類的 CR10 中樞從 30%提升至 2022Q2 的 50%左右，是近年細(xì)分品類中集中度提升顯著的品類之一，由于眼霜除了具 有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，并且在海外 大牌多年的教育下，眼霜品類的集中度提升迅速。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)眼霜行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析：
年齡和收入是消費(fèi)者選擇眼霜產(chǎn)品時(shí)的重要依據(jù)，根據(jù)這兩個(gè)變量可以將眼霜產(chǎn)品市場(chǎng)劃分成高、中、低端三部分。目前市場(chǎng)上性能優(yōu)異的眼霜護(hù)膚品，大部分都是高端產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)眼霜銷量靠近的瑪魯米、巴黎歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻，以及嬌本麗莊小金鉆眼霜，價(jià)格都相當(dāng)高。
以花費(fèi)數(shù)十年打造經(jīng)典大單品的雅詩(shī)蘭黛小棕瓶為例，1982 年雅詩(shī)蘭黛 推出第一代小棕瓶，其主打“夜間修復(fù)”，主打細(xì)胞修復(fù)功效，在往后歷代小棕瓶雅詩(shī)蘭 黛均對(duì)配方做了進(jìn)一步的優(yōu)化改造，且涵蓋的功能線從抗衰老拓寬至抗氧、抗衰、舒緩 等功效，每一代小棕瓶的推出也成功的拉動(dòng)了雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的銷售。小棕瓶的超長(zhǎng)生命 周期也說明，一款好的護(hù)膚產(chǎn)品中，成分和配方這兩項(xiàng)缺一不可，既要保障產(chǎn)品具有功 效性，同時(shí)也需兼顧產(chǎn)品的安全性，同時(shí)產(chǎn)品的質(zhì)地、氣味等也需要考量，而達(dá)到這一 效果則需要多年的配方的精進(jìn)和迭代。
隨著消費(fèi)者逐 步建立了護(hù)膚的框架性認(rèn)知，消費(fèi)者從早期的原料黨，轉(zhuǎn)變?yōu)楣πh，再到對(duì)功效、安 全均有考量的配方黨，每段功能線推進(jìn)對(duì)品牌的產(chǎn)品能力提出更高要求，同時(shí)也驅(qū)動(dòng)品 類進(jìn)階升級(jí)，每一次升級(jí)的過程，也給到了國(guó)產(chǎn)品牌彎道超車的機(jī)遇。近年來珀萊雅、丸美、百雀羚等本土品牌憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額逐步提升。中高端產(chǎn)品銷量相對(duì)較小，但利潤(rùn)較高。未來隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品功能需求升級(jí)，中高端產(chǎn)品極具發(fā)展?jié)摿Α?/p>
隨著抖音跨境電商業(yè)務(wù)的開展，來自波蘭、瑞士等國(guó)家的小眾品牌開始進(jìn)入消費(fèi)者視野，更好滿足消費(fèi)者的多元需求。而海藍(lán)之謎、蘭蔻等知名品牌開始更加注重中國(guó)線上市場(chǎng)的布局，并憑借長(zhǎng)期積累的品牌公信力和形象，搶占高端市場(chǎng)。
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報(bào)告對(duì)我國(guó)眼霜行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外眼霜行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了眼霜行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。
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