7月10日,中國國家女子足球隊與Prada共同宣布,Prada成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴。
Prada將為中國女足國家隊提供正裝支持,于綠茵場之外展現煥然一新的公眾形象。Prada成為中國國家女子足球隊官方正裝合作伙伴,將于綠茵場外為球隊打造煥然一新的現代風尚。
中國足球協會表示,此次合作的達成,也標志著國際時代風尚與中國女足文化的碰撞與交融。未來,雙方將共同為發展女性體育運動,推動中國女足事業蓬勃發展而不懈努力。
(資料圖片僅供參考)
對此,有網友評論:這次,一定不會塌房了!
據悉,中國女足7日從廣州白云國際機場出發,前往澳大利亞備戰2023女足世界杯。7月20日,女足世界杯將在澳大利亞和新西蘭開幕,中國女足的同組對手有丹麥隊、海地隊和英格蘭隊,女足姑娘們將于7月22日迎來首場比賽。
Prada因代言人頻頻“塌房”上了熱搜
在蔡徐坤之前,Prada就先后經歷了多名品牌代言人接連翻車,加上這次疑似“塌房”的蔡徐坤,Prada似乎陷入了“代言人魔咒”。
“在代言人的選擇上,(Prada)選擇了最容易暴雷的流量藝人。”要客研究院院長、奢侈品研究專家周婷在接受媒體采訪時表示,Prada接連遇到“塌房”代言人,暴露出品牌在選擇代言人前沒有進行專業分析和調研。
Prada接二連三經歷代言人“塌房”事件,也給所有大牌在選擇代言人上敲響了警鐘。
“(不應)過于關注代言人當時的商業價值表現,而忽略代言人的出身資質、教育背景、性格人品等其他方面的真實情況。”周婷告訴記者,尤其在選擇藝人時,品牌切忌過于追逐熱點和流量,局限于當下的“火”與粉絲購買力,而忽視代言人對品牌聲譽發展的長期影響。
代言人相繼暴雷,不影響銷量?
公開資料顯示,在普拉達集團的版圖中,“親兒子”Prada貢獻了主要業績。普拉達集團旗下品牌包括Prada、Miu Miu、Church’s,其中,2022年,Prada的零售銷售凈額高達32.52億歐元,占全集團比重達87%。
2014年的高峰之后,普拉達集團在亞太地區的業績連續幾年在低谷徘徊,2019年、2020年持續走跌。甚至在消費者心中,其已經跌出與Dior、Chanel、LV、Gucci等并稱的世界頂級奢侈品牌“六大藍血”之列。
但普拉達集團財報顯示,從2021年起至今,Prada無論是銷售額還是凈利潤都在大幅增長,而中國區的重要性也在逐年提升。普拉達集團的整體業績也被拉動。
財報顯示,2021年普拉達集團全年銷售收入33.66億歐元,同比增長41%,凈利潤2.94億歐元,相較于2020年5414萬歐元的虧損,實現扭虧為盈。2022年普拉達集團全年銷售收入大漲24.8%至42億歐元,凈利潤大漲58.1%至4.65億歐元。值得一提的是,2022年普拉達集團毛利率上升至78.8%,是其2011年港交所上市后,毛利率最高的一年。
而中國地區的奢侈品消費勢頭迅猛。2023年,普華永道發布的《中國內地及香港地區奢侈品市場洞察》提到,全球奢侈品市場穩步復蘇,預計至2025年全球市場規模將以11%左右的年均復合增速增至4447億美元。其中,中國市場規模預計將達人民幣8160億元,占約25%的全球市場份額。
對于普拉達集團來說,增長最顯著的區域便是亞太市場。其2022年財報顯示,包括中國地區在內的亞太區銷售全年占普拉達集團總零售銷售額33%,在所有市場中位列第一。
今年一季度,普拉達集團在亞太地區的銷售更是強勢反彈,零售額同比增長22%,普拉達集團首席執行官Andrea Guerra專門提到中國市場的強大支撐。“在第一季度,中國重新成為重要增長引擎,推動亞太地區銷售強勁反彈。我們今年的首要任務仍然是提高門店產能,專注零售執行。與此同時,我們將繼續投資于我們的品牌、門店和基礎設施,以實現未來的增長。”(來源:羊城晚報、公開資料;整理:孫琪)
編輯:方鳳嬌